IndMduality:个性原则。

   独特的身份象:凡成功参加此次活动的用户,可获得一枚独特的志愿者心形Ic0n并在QQ版面显示,E09A41RA成为其线上志愿者的身份象征。

   紧扣当今社会的热点话题――环保和公益:各种环保人物的植入提高了网民参与性与积极性;在执行过程中不断加入与时下热`支相关的公益活动,如救助青海地震等,以保持关注的热度。

    Interaction: 互动原则。

   整合应用腾讯世博网络赞助资源(传递功能置入QQ IM,用户需通过与好友的互动完成操作,实现活动的病毒式传播)及其平台的各种产品对宝马此次活动的核心理念进行推广,3月17日,志愿者线上传递正式开始的消息由大批量QQ Ⅱps向腾讯网友发出。被甄选出的“第一棒”志愿者即时开始向自己IM上的好友传递志愿者资格。活动紧扣“有你有未来”的绿色主题,将宝马对未来的羡好愿景融入其中,极大限度地调动了用户的积极性。传递期间还有大量腾讯一线产品如QQ Tips,Q-zol△e挂件,绿红黄钻等配合其中,让网民能从各种渠道了解并参与;同时,利用其他腾讯合作媒体发布公关稿,让更多网民熟悉活动且了解宝马在科技环保上所做的努力并自愿参与进来。