(1)Imercsting:趣味原则:

   设置奖项:凡是参E09A31AA与此次活动的用户都有机会获得宝马公司和腾讯提供的奖品,包括世博门票、宝马模型和玩具公仔等c

   志愿者任务:为了增加活动的趣味性,活动特意为志愿者设定了一些任务,完成任务的用户就可以获得一定的经验值,这些任务都是倡导低碳生活的,比如:呵护儿童交通安全、救助青海地震灾区、种下一棵树、向陌生人微笑、刷牙时关掉水龙头、拒用一次性筷子一天、使用节能灯泡、及时拔下手机充电器等。

    (2) Interests: 利益原则。

宝马的驾驶乐趣被丰富扩展为“BMW之悦”,以用户体验为中心,把驾驶的乐趣延伸到对社会贡献的乐趣、自我梦想实现及倡导和实践环保的喜悦。这个品牌核心贯穿于宝马产品开发设计、品牌传播以及社会责任实践的全过程。而此次“宝马一世博网络志愿者接力”活动,运用腾讯独家世博资源和联动平台,不论从活动创意、传播推广还是互动形式看,都体现了宝马品牌的核心价值。而海量且持续的志愿者热情所打造的.“互动之悦,责任之悦”,不但扩大了世博影响力,为广大受众带来身份荣誉和成就感,更强化了宝马的品牌影响力,可谓多方共赢。