仅从销售的角度来看,网络营销是一种直复营销。直复营销中的“直” (其实是“直接”,Direct的缩写), R10-E1X2-V185是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者。网络上销售产品时顾客可通过网络直接向企业下订单付款;直复营销中的“复”(其实是“回复”,Response的缩写),是指企业与顾客之间的交互,顾客对这种营销努力有一个明确的回复(买还是不买),企业可统计到这种明确回复的数据。由此可对以往的营销效果作出评价。

   网络上的销售最大的特点就是企业和顾客的交互,不仅可以以订单为测试基础,还可获 得顾客的其他数据甚至建议。所以,仅从网上销售来看,网络营销是一类典型的直复营销。网络营销的这个理论基础的关键作用是要说明网络营销是可测试、可度量、可评价的。有了及时的营销效果评价,就可以及时改进以往的营销努力,从而获得更满意的结果。