整合应用腾讯世博网络赞助资源(传递功能置入QQ IM,用户需通过与好友的互动完成操作, S1142B实现活动的病毒式传播)及其平台的各种产品对宝马此次活动的核心理念进行推广,3月17日,志愿者线上传递正式开始的消息由大批量QQ Ⅱps向腾讯网友发出。被甄选出的“第一棒”志愿者即时开始向自己IM上的好友传递志愿者资格。活动紧扣“有你有未来”的绿色主题,将宝马对未来的羡好愿景融入其中,极大限度地调动了用户的积极性。传递期间还有大量腾讯一线产品如QQ Tips,Q-zol△e挂件,绿红黄钻等配合其中,让网民能从各种渠道了解并参与;同时,利用其他腾讯合作媒体发布公关稿,让更多网民熟悉活动且了解宝马在科技环保上所做的努力并自愿参与进来。

   本次活动通过与网民良好的互动来建立品牌与受众之间的联系,有效增强了品牌印象及好感度。与以往的传递活动相比,此次“宝马一腾讯世博网络志愿者接力”项目更加凸显了腾讯的大平台价值。⒛100个线路和⒛1OO个第一棒足以证明腾讯用户的基数和我们预估世博概念的参与热度;整个接力活动基于目标消费者和世博本身理念的无缝连接,在腾讯整体志愿者战略层面、公益环保层面、品牌影响力层面及目标用户层面打造了一个共同沟通、参

与和体验的平台。志愿者通过传递不但能了解世博主题.还能了解宝马品牌的节能环保理念u奈贡献:除了原有病毒传播和关系链传播的营销价值之外,世博志愿者传递还有着很高~r+k价值:最重要的是本次活动成功传递了宝马最核心的DNA――通过科技创新为驾驶者提供负责任和可持续的乐趣.达成一种永续之悦。同时在唤起更多网友的公益和社会责任意识方面也起到了很积极正面的作用。