从上面对电子商务交换模型的分析中,可以看出电子商务在商品交易链条中所起的一个重要作用是实现了交易链的扁平化。一方面它成功地减少了商品流通领域的中间环节,拉近了商品生产者和最终消费者的距离, M41T80M6F使得以前可能要经过多层分销网络才能到达最终用户手中的商品,现在只需很少的中间环节或者无需中间环节就能到达。原始社会通过“以物易物”进行商品交换,商品流通领域的交易链是最短的,买卖双方直接见面,一对一进行交易,没有中介。但是,随着生产规模的扩大,当生产者要满足数目众多的最终消费者时,就显得力不从心。于是,就出现了专门从事商品流通的行业――批发商、零售商等,交易链在这个过程中被拉长,同时在流通过程中产生了附加值,从而使得最终消费者在负担商品的生产成本之外还要负担很重的流通成本。

   现在有了无处不在的互联网、先进的电子计算机和自动化技术等,生产商就可以利用这 些先进的技术,以相对较低的成本实现买卖双方一对一的交易模式,实现交易模式的“回归”。例如,DEI'L公司成功的秘密,就是直接把产品卖给消费者,通过网上直销可以大幅度减少商品流通成本,从而使消费者能够在较短的时间内得到质优价廉的商品。同时,消费者不再只是产品的被动接收者,他可以参加到产品的设计、生产中去,可要求生产商提供满足自己个性化要求的服务。不过这种“同归”和原始社会那种“以物易物”的一对一交易方式还是有本质不同的,就像我们说人类社会是以一种螺旋式上升的方式发展,在一个阶段可能会和以前的某个历史阶段形式相似,但境界相差甚远。