根据国家旅游局的数据,⒛13年,我国国内游总量达到32.62亿人次,旅行社在国内游市场的渗透率仅有4,45%。可以看出,国内旅游以散客为主体是我国旅游市场的一个重要特点,为旅游电子商务的发展带来诸多机会。RC4558DR当前,旅游市场参与者的市场份额见图9-5。

   图9-5 1"司在线旅游的市场份额

   目前,学术界大多围绕旅游中吃、住、行、游、娱、购六大要素所涉及的各企业来界◆定旅游产业链的范围,认为产业链中各企业存在分△协作,有高度依赖和相互制约的关系。

   从需求端来看,认为产业链以旅游消费者提供产品或服务、满足旅游消费者需求为主要驱动力;从供应端来看,则涉及上游的旅游资源开发、中游旅游产品的组合设计、下游的产品分销等。

   如图9-6所示,产业链的上游是航空公司、酒店、景区为代表的产品供应商,其产品信息到达最终用户,要经过渠道商、媒介或营销平台,用户得到旅游信息之后,通过分析、比较,可能会产牛购买行为。